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英语培训：走市场细分之路 |
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| 英语培训：走市场细分之路 |
| 英语教育网 www.yingyu.com.cn 文章来源：本站原创 发表时间：2007-11-14 16:13:09 阅读次数： |
英语培训项目日渐多元化和细分化，针对各个层次的培训项目纷纷推向市场。除常规低端针对学生的英语培训外，相对高端，针对在职人员的英语培训的争夺也愈演愈烈。
市场：低端与高端平分秋色
记者发现，英语培训市场这块巨大的蛋糕主要分为青少儿学生低端市场与成人高端市场两部分，孰轻孰重难分高低，不少英语培训机构开始走高端市场与低端市场相结合的路线。
本月9日，佛山某培训学校开设了“06秋季公开示范课”，公开课当天吸引了100多位家长及学生到场。用该培训机构相关负责人的话说，作为佛山本土的英语培训机构面对外来培训机构的竞争，压力自然不小，市场的把握便显得尤其重要。“该校是由海归学者于2002年在佛山创办的国际人才培训学校，创办人看重青少儿市场，采用低端市场与高端市场相结合的方式运作。培训项目主要有针对成人、幼儿和青少儿的各级各类英语课程，是佛山市独家采用‘功能交际法’、面试分班、小班授课、全外教，配助教、分层教学的语言培训学校。”该培训学校相关人士介绍。
中外籍教师合教课程是该培训学校今年新推的教学方式，针对学生的年龄特点，外籍教师在授课时着重针对教学内容组织各类语言活动，使学生在纯英语的环境中操练会话，激发学英语的兴趣。中国教师则根据学生的英语水平注重语法讲练以及学习方法指导。这类教学方式颇受家长和青少儿的喜爱，前来参加公开课的不少家长表示，把孩子送到这类培训学校来学习可以体验良好的学习环境，感受纯正的英语口语。
而作为国内规模化的专业培训机构，新东方在国内英语培训市场有着一贯良好口碑。新东方入驻佛山逐渐将英语培训高端市场向低端化转变，10日，一场针对中学生、在职人员的新概念公开课和一场专门针对小学1～3年级学生的英语培训课程在佛山新东方开展，现场同样座无虚席。
“家长越来越注重孩子的基础培养，青少年市场潜力巨大，新东方也抓住了这一特性开始了市场的转型。”佛山新东方负责人罗沫鸣说。
内容：口语和商务英语备受关注
“从目前来看，非应试培训的成长空间不断在扩大，尤其是针对在职工作人士开设的英语培训。而主要针对学生市场的应试培训仍占据最大的市场，至少占据50％以上的份额。”罗沫鸣这样分析目前的英语培训市场。不少培训机构认为虽然在职英语培训未来的发展潜力很大，但目前还处于初级阶段，课程设计、教材研发并不成熟。
市场调查显示，培训市场仍以实用为主，青少年培训更看重的是实用型的英语口语。而在职人员学习英语的目的性很强，学习的内容也往往集中在口语、商务写作等方面，他们学习英语往往是为了找更好的工作到外企发展，或者是在企业内提升沟通和写作交流能力。但在英语学习形式上又与学生存在很大的不同，他们往往要求上课时间灵活，学习环境舒适，更倾向于个性化教学，能够在教学中互动。虽然没有应试的压力，但对培训效果也是要求非常具体的，基本与工作严格挂钩，例如在工作场合的英语沟通能力的提升，撰写商务文件、合同、电子邮件的能力。针对在职人士的应用型英语培训仍具有很大的发展空间。 |
| 文章录入：yuetaolin 责任编辑：吴欠儿 |
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